Кварта

А вот и новость в продолжение предыдущего поста.

По данным searchengines.ru, с 15 июля 2008 года search.bigmir.net будет использовать вычачу Google в своих результатах поиска.

Это -2-3% для Яндекса и Директа в Украине.

Как оплатить Google AdWords по безналу?

Пресс-релиз пришел:

Сообщаем Вам, что с 15 июля 2008 г. компания Бигмир-Интернет становится официальным продавцом Google AdWords в Украине и открывает специальное подразделение Bigmir.context, которое займется профессиональным обслуживанием клиентов Google Adwords в Украине.

Очень сильный ход. Проблемы с бухгалтерией и возможностями оплаты - одни из главных проблем Adwords в Украине.
И хотя варианты всегда есть и были - официальный продавец здесь сможет отхватить большую часть рынка.

Два варианта.
1. Комплексное ведение компаний. 10% комиссии от каждого платежа
2. Простое пополнение через центр платежей bigmir.net. Комиссия 7%. Возможность оплаты по безналу, Webmoney с получением бух. документов.

Вопросы:
Яндекс-Директ на поиске Бигмира?
Привязка выдачи bigmir.net к Яндексу?

Партнерская программа Приватбанка.

Как практикующий специалист в области выскажу свое мнение.

ПБ, как всегда, радует инновациями - и все как всегда - идея супер. Реализация спорная.
Хотя, есть мнение, что хорошая идея - эта та, в которой заложена возможность хорошей реализации.

Итак. Сам виджет красивый, правда очень похож на iPhone.

Проблема 1. Нет разделения по продуктам.
Пример. У меня есть автосайт. Я могу приводить клиентов на автокредит. Зачем мне депозиты, карточки, договора?
У меня другая аудитория! Нужна одна большая кнопка “получить автокредит”, которую я прикреплю возле каджой модели авто. Тогда и конверсия будет на уровне и заработать хоть что-то я смогу.

Проблема 2 (связана в Проблемой 1). Виджет тяжелый, долго грузится.

Проблема 3. Суммы компенсаций в большинстве своем - мизерные.
Возьмем ипотечное кредитование - т.к. мне эта тема близка. Ставки в Директе в этих тематиках - от 2 грн за переход.
При наличии проблемы 1 - конверсия обращений будет, процентов 10. Говорю это, опираясь на опыт работы в конкретной нише - ипотечного кредитования. Итого - 200 грн. за приведенного клиента.
Даже если представить, что с сервисом, обслуживанием клиентов в Привате все супер - конверсия проведенных клиентов будет процентов 10. Итого имеем 2000 грн. за клиента. Компенсация - ограничена максимумом в 500грн.

Даже если привлекать более дешевые PPC или SEO-трафик - выйти даже в 0 не получится.
А ведь виджет - это реклама, а за рекламу надо платить, чего Приватбанк делать не хочет.

Резюме. В таком виде - “не взлетит”. :)
Зарабатывать серьезные деньги на этом пока нельзя.
Пока - это только инструмент рекламы ПР’а Приватбанка.

Да, мой виджет:

Сайты украинских ПИФов продают ссылки на sape.
Совсем, видать, плохи дела.

Как известно гурам и не всегда известно новичкам, система Google Analytics не показывает точные значения запросов пользователей в статистике платных ключевых слов, отображая вместо них биды из Google Adwords.

При использовании естественного поиска - показываются точные КС, при Adwords - нет. Всем понятно, зачем так сделано? :)

При использовании, например, широкого соответствия КС или фразового соответствия в Adwords данные будут абсолютно бесполезны для анализа.

Что можно сделать?
1. Использовать другую систему для анализа PPC.
2. Использовать модифицированный скрипт.

Для пользователей обновленного скрипта Analytics (ga.js):

1. Скачать новый скрипт и закачать его на сайт.
2. Заменить код отслеживания на нижеприведенный:
<br /> <script type="text/javascript"> var gaJsHost = (("https:" == document.location.protocol) ? "https://ssl." : "http://www."); document.write(unescape("%3Cscript src=\'" + gaJsHost + "google-analytics.com/ga.js\' type=\'text/javascript\'%3E%3C/script%3E")); </script> <script src="/path/to/ga_keyword2.js" type="text/javascript"></script> <script type="text/javascript"> var pageTracker = _gat._getTracker("UA-XXXXXX-1"); pageTracker._initData(); pageTracker._trackPageview();</script> <p>

(!) При этом Заменить UA-XXXXXX-1 и /path/to/ga_keyword2.js на соответствующие значения для своего профиля и сайта.

Для пользователей старого скрипта Analytics (urchin.js):

1. Скачать обновленный скрипт и закачать его на сайт.
2. Заменить код отслеживания на нижеприведенный:
<br /> <script type="text/javascript"> <script src="http://www.google-analytics.com/urchin.js" type="text/javascript"> </script> <script src="/path/to/ga_keyword.js" type="text/javascript"></script> <script type="text/javascript"> _uacct = "UA-XXXXXX-1"; urchinTracker(); </script> <p>
(!) При этом Заменить UA-XXXXXX-1 и /path/to/ga_keyword.js на соответствующие значения для своего профиля и сайта.

Удачи в контекте.

По мотивам Exact Keyword Tracking with ga.js

Как заработать на сайте? Как монетизировать трафик? Этот вопрос задают себе практически все веб-мастера и владельцы сайтов. Просто поставить блок Директа, Adsense или баннерокрутилку и сапу - просто.

Многие пытаются продавать рекламу напрямую. Именно пытаются.

К чем я сталкиваюсь как рекламодатель:

1. Нет четкого раздела “Реклама на сайте”. С условиями, примерными ценами и так далее. При этом от денег, если предложить - никто не отказывается.

2. Как вариант или вариация п.1 - отсутствие (часто полное) контактов на сайте либо их сложнодоступность - например, на ряде сайтов, чтобы отправить запрос сайтовладельцу, нужно пройти процедуру регистрации.

3. Медленная реакция на предложение разместить рекламу. Или полное ее отсутствие.

4. Завышенные или заниженные цены. Цены на баннерную рекламу могут отличаться в разы. И это часто не зависит от качества аудитории.

Что мне как рекламодателю нужно от площадки.
- Различимый раздел “Реклама на сайте”. Цены. Условия. Контакты - телефон, e-mail, ICQ.
- Реакция в течении суток на мой запрос.
- Адекватность и способность договариваться.

На прошлой неделе Нацбанк понизил официальный курс гривны к доллару до показателя 4,85.
Результат - снижение наличного курса в обменниках до коридора 4,5-4,75. И снижение “внутренних курсов” предприятий.

Что в кредитовании?
С одной стороны - доллар упал, платить в гривне надо меньше.
С другой - в большинстве случае ЗП заемщика привязывается именно к долларовому эквиваленту и выиграть что-то здесь ни у кого не получится.

Да, во многих договорах ипотечного кредитования есть отдельный пункт - банк имеет право пересмотра процентной ставки при изменении курса валют от 3%.
Впрочем, пунктов там этих - хватает. Но пока - все тихо.

Еще одна возможность повысить CTR и привлечь больше клиентов.

Отличный CTR, низкая цена за клик, меньшая конкуренция - все это украиноязычные слова и запросы.
Используйте украинский язык в контекстных рекламных кампаниях.
Для локальных проектов с таргетингом на Украину - это увеличение числа переходов на 10%-15%.

Наличие украинской версии корпоративного сайта позволит привлечь дополнительных посетителей с поиска и в перспективе будет являться конкурентным преимуществом.

Контекстная реклама здесь имеет несколько особенностей.

1. В основных результатах размещаются до 5 объявлений. Все - показываются до результатов поиска, по принципу “спецразмещения” Яндекса. CTR зашкаливает.

2. Пятая строчка - динамическая, показывается случайным образом из тех объявлений, которые не попали в четверку.

3. Наиболее невыгодные позиции - со второй до четвертую. СTR ниже пятой. При этом оплата - может быть ненамного ниже первой.

4. Минимальная цена за клик - 50 копеек (10 центов).

5. Очень простой интерфейс и система с минимумом наворотов.

6. Несколько удобных для Украины вариантов пополнения, включая Webmoney, Privat24 и оплату кредитной картой.

7. Есть хорошие дисконтные программы для агентств.

Чувствуется, что на поиск забили и зарабатывают деньги. При поиске на “первый экран” влазит 5 контекстных объявлений, баннер, мета-маркет, прайсы. И одна или две строчки результатов поиска.

Выбор стратегии продвижения и выбор ключевых слов - один из важнейших этапов в SEO веб-сайта.

Веб-студии зачастую предлагают свои клиентам выведение в топ поисковых систем по одному или нескольким тематическим запросам.
Зачастую - запросы предлагается выбрать заказчику. Иногда - они выбираются самой студией и согласовываются с заказчиком.
Как свидетельство “крутости” запроса может приводиться статистика Директа, которая показывает специфичные цифры.
Не схалтурить здесь и сделать работу качественно - удел немногих профи, которых на украинском рынке мало. Куда проще - срубить бабло.

Пример - запрос “компьютеры”.
Трафика с такого слова будет с гулькин нос, покупателей - еще меньше, но работа сделана, деньги уплачены.
SEO-студия может повесить себе медальку за выполнение проекта, а заказчик - показывать всем друзьям и знакомым свою 1-ю позицию в Яндексе и Гугле.
Вывести в топ 100 тематических НЧ запросов, основываясь на базе реальных ключевиков - сложнее, трудозатратнее, да и просто - лень.
Куда проще - деньги заказчика - в сапу и себе, медаль на грудь.

Нет, речь не об однословных запросах, та же “работа” - прекрасный запрос и сайты в топе ПС привлекают значительное количество тематического трафика.
Речь - о стратегии. И она - индивидуальна. Выводить многопрофильный интернет магазин по 3-ке или 5-ке тематических запросов - бессмысленно. Надо-таки озаботиться составлением 1000 запросов, совпадающих с названиzми товара либо сходными с ними.

Что делать исполнителям?
Заботится о благе заказчика. Хорошо сделанная работа приведет новых клиентов. Срубленное бабло принесет только краткосрочную выгоду.

Что делать заказчикам?
Смотреть на наличие в портфолио студии успешных реализованных тематических проектов.
Привлекать сторонних консультантов при выборе SEO-студии.И - не жалеть средств на то, что реально приносит прибыль или выгоду.