Кварта

C чего начать работу с Яндекс.Директ? С прочтения помощи Яндекс.Директ.

Сборник-копипейст help.yandex.ru одним файлом - по ссылке - Яндекс.Директ.Помощь.

Удобно распечатать, чтобы не читать с экрана. Актуальность - на 28.08.08.

Сумма сделки составит 140 млн. долларов.

Для совершения сделки Rambler Media в добавок к имеющимся 50,1% акций выкупит 49,9% «Бегуна» у Bannatyne Limited за 69,9 млн. Купленный ранее пакет стоил $20 млн.

Кто в выигрыше? Все. Rambler получает порядка $50 млн. прибыли. Google получает дополнительные 20% стремительно растущего рынка контекстной рекламы в России и перспективу более тесного сотрудничества с Рамблером.
Уже сейчас - в планах использование поисковых и рекламных технологий Google (AdSense) для поисковой и контекстной рекламы на Рамблере.

Ах да, Яндекс в перспективе в проигрыше. :)

Как оплатить Google AdWords по безналу?

Пресс-релиз пришел:

Сообщаем Вам, что с 15 июля 2008 г. компания Бигмир-Интернет становится официальным продавцом Google AdWords в Украине и открывает специальное подразделение Bigmir.context, которое займется профессиональным обслуживанием клиентов Google Adwords в Украине.

Очень сильный ход. Проблемы с бухгалтерией и возможностями оплаты - одни из главных проблем Adwords в Украине.
И хотя варианты всегда есть и были - официальный продавец здесь сможет отхватить большую часть рынка.

Два варианта.
1. Комплексное ведение компаний. 10% комиссии от каждого платежа
2. Простое пополнение через центр платежей bigmir.net. Комиссия 7%. Возможность оплаты по безналу, Webmoney с получением бух. документов.

Вопросы:
Яндекс-Директ на поиске Бигмира?
Привязка выдачи bigmir.net к Яндексу?

Как известно гурам и не всегда известно новичкам, система Google Analytics не показывает точные значения запросов пользователей в статистике платных ключевых слов, отображая вместо них биды из Google Adwords.

При использовании естественного поиска - показываются точные КС, при Adwords - нет. Всем понятно, зачем так сделано? :)

При использовании, например, широкого соответствия КС или фразового соответствия в Adwords данные будут абсолютно бесполезны для анализа.

Что можно сделать?
1. Использовать другую систему для анализа PPC.
2. Использовать модифицированный скрипт.

Для пользователей обновленного скрипта Analytics (ga.js):

1. Скачать новый скрипт и закачать его на сайт.
2. Заменить код отслеживания на нижеприведенный:
<br /> <script type="text/javascript"> var gaJsHost = (("https:" == document.location.protocol) ? "https://ssl." : "http://www."); document.write(unescape("%3Cscript src=\'" + gaJsHost + "google-analytics.com/ga.js\' type=\'text/javascript\'%3E%3C/script%3E")); </script> <script src="/path/to/ga_keyword2.js" type="text/javascript"></script> <script type="text/javascript"> var pageTracker = _gat._getTracker("UA-XXXXXX-1"); pageTracker._initData(); pageTracker._trackPageview();</script> <p>

(!) При этом Заменить UA-XXXXXX-1 и /path/to/ga_keyword2.js на соответствующие значения для своего профиля и сайта.

Для пользователей старого скрипта Analytics (urchin.js):

1. Скачать обновленный скрипт и закачать его на сайт.
2. Заменить код отслеживания на нижеприведенный:
<br /> <script type="text/javascript"> <script src="http://www.google-analytics.com/urchin.js" type="text/javascript"> </script> <script src="/path/to/ga_keyword.js" type="text/javascript"></script> <script type="text/javascript"> _uacct = "UA-XXXXXX-1"; urchinTracker(); </script> <p>
(!) При этом Заменить UA-XXXXXX-1 и /path/to/ga_keyword.js на соответствующие значения для своего профиля и сайта.

Удачи в контекте.

По мотивам Exact Keyword Tracking with ga.js

Еще одна возможность повысить CTR и привлечь больше клиентов.

Отличный CTR, низкая цена за клик, меньшая конкуренция - все это украиноязычные слова и запросы.
Используйте украинский язык в контекстных рекламных кампаниях.
Для локальных проектов с таргетингом на Украину - это увеличение числа переходов на 10%-15%.

Наличие украинской версии корпоративного сайта позволит привлечь дополнительных посетителей с поиска и в перспективе будет являться конкурентным преимуществом.

Контекстная реклама здесь имеет несколько особенностей.

1. В основных результатах размещаются до 5 объявлений. Все - показываются до результатов поиска, по принципу “спецразмещения” Яндекса. CTR зашкаливает.

2. Пятая строчка - динамическая, показывается случайным образом из тех объявлений, которые не попали в четверку.

3. Наиболее невыгодные позиции - со второй до четвертую. СTR ниже пятой. При этом оплата - может быть ненамного ниже первой.

4. Минимальная цена за клик - 50 копеек (10 центов).

5. Очень простой интерфейс и система с минимумом наворотов.

6. Несколько удобных для Украины вариантов пополнения, включая Webmoney, Privat24 и оплату кредитной картой.

7. Есть хорошие дисконтные программы для агентств.

Чувствуется, что на поиск забили и зарабатывают деньги. При поиске на “первый экран” влазит 5 контекстных объявлений, баннер, мета-маркет, прайсы. И одна или две строчки результатов поиска.

По данным некоторых исследований, рекламные объявления, набранные ЗАГЛАВНЫМИ буквами имеют значительно больший CTR. В случае контекста такие объявления будут, очевидно, выделяться на общем фоне - что также повысит кликабельность и в перспективе снизит цену.

Google Adwords в базовой комплектации не дает возможности вбивать ВСЕ ЗАГЛАВНЫЕ в заголовок объявления.

Но - варианты есть! :)

1. Используем конструкцию {KEYWORD} в заголовке. + текст объявления.
2. Ключевыми словами ставим читабельные словосочетания “контекстная реклама”, “реклама в google”.

Получаем на выходе:
КОНТЕКСТНАЯ РЕКЛАМА
Ваши Объявления на Страницах Google
Начните Завоевывать Новых Клиентов!

Это - хороший способ повысить CTR и снизить цену за клик.

Проблем пока не было. :)

P.S. По данным тех же исследований, вот такое объявление в контексте: “Ваши Объявления на Страницах Google Начните Завоевывать Новых Клиентов!” может иметь на 30% больший CTR, чем вот такое: “Ваши объявления на страницах Google начните завоевывать новых клиентов!”. Опыты, правда, ставились на англоязычных пользователях, что с учетом правил языка накладывает отпечаток.

Как правильно выбрать ключевые слова для рекламной или SEO-кампании?

Сервисы контекстной рекламы предоставляют сервисы по подбору ключевиков, однако их полезность оставляет желать лучшего - зачастую предлагаемые запросы не совпадают с реальными запросами пользователей. Тот же Яндекс.Директ показывает популярность запросов, измеряя ее количеством показов объявлений Яндекс.Директ. Рассчитана такая политика на одно - дабы рекламодатели активнее тратили бюджеты.

Есть конечно более адекватные источники ключевиков, но и они не дают ответа на вопрос “Что именно ищут пользователи?”.

Для оптимизации трат на контекстную рекламу и правильного выбора ключевиков для SEO есть два простых пути:

1. Анализ конкурентов. Нередко, даже в конкурентных тематиках и на серьезных статистику внешних счетчиков забывают закрыть или не закрывают по тем или иным причинам.
Альтернативный вариант здесь - в данный момент сервис liveinternet показывает статистику запросов по тематике, например - по авто.
Отбираем кейворды по нужному ВЧ.

2. Выставляем ставки на предлагаемые КС -> Смотрим на реальные КС -> Оптимизируем ставки. По кругу, двигаясь от высокочастотного запроса к множеству низкочастотных.

1. В процессе работы над каждым новым проектом открываешь для себя новый мир. Вникнуть в его суть - крайне важно, ведь привлечь целевую аудиторию (а не просто нагнать трафик на сайт), которая в конечном результате будет приносить материальную либо другую пользу ресурсу - не просто. Занимаясь продвижением онлайн игры работаешь, по сути, с тусовкой геймеров. Работая над кредитным проектом, общаешься с амбициозными или успешными людьми. Над продажей мобильных или компьютеров - ориентируешься на массового потребителя.

2. Чувство игры и соревнование бюджетов и стратегий. Я бы не смог работать, скажем, нотариусом - делая ответственную, но, по сути, рутинную работу. Померяться пузомерками, циферками на счетчиках, позициями в SERP’e и в контексте - это лучше денег.

3. Свежесть рынка. Как сказал кто-то из работающих “на запад” оптимизаторов на всем известном SEO-форуме - “SEO в России и Украине еще даже не началось”. Конкуренция во многих относительно денежных нишах - крайне невысокая. Это же касается и контекста, и прочих видов интернет-рекламы и продвижения.

4. Ощущение того, что моя работа приносит пользу и реальную выгоду - ведь нужно верить в то, что делаешь. Мне было бы психологически некомфортно брать деньги за недоделанный проект или халтурную работу.

Всем известно о поиске Яндекса по блогам. Как его можно использовать, кроме поиска сисек в ЖЖ и упоминаний всуе себя любимого?

Допустим, мы - интернет-магазин, специализирующийся на продаже ноутбуков с крайне ограниченным бюджетом на рекламу и неограниченными возможностями доставки.
Нет клиентов? А клиенты-то - вот они: запрос.

И результаты (их там много):
vadim_bookman, Вчера, 03:21: “на день рождение себе любимому, собрался купить ноутбук”
randir_spb 14.01.2008 19:12: “Есть у меня желание купить ноутбук, точнее даже два.”
frau-shadow: “хочу купить ноутбук какой нить простенький”

Естественно, стоит использовать расширенный поиск для лучшей фильтрации результатов.

Метод можно также эффективно использовать при проставлении тематических ссылок для продвижения контент-проекта.